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    LED顯示終端應用市場如何走出“迷宮”

    2022年09月23日 09:01  來源:中國數字視聽網  字體【   

    【數字視聽網訊】今年以來,整個LED產業鏈都經歷了一波不小的“震蕩”:在去年還是“暴漲”的LED驅動IC市場今年意外遇冷,很難想象砍單、清庫存等詞語會是當下芯片行業的現狀寫照;而LED顯示終端應用市場更是難上加難,下游市場本就是受需求驅動的,在今年的終端需求與往年相比也大幅下降,LED顯示終端廠商業績承壓。造成以上行業現狀的原因無非在2點,反撲的疫情和復雜的國際環境。

    兩座“大山”壓頂,今年屏企要打“硬仗”

    2018年到2020年,國內LED產業鏈產值都呈持續下滑態勢。據億渡數據,2018年中國LED產值7117.65億元,到了2020年下滑到了7015億元。但到了2021年,LED市場卻出現了強勢反彈。億渡數據顯示,2021年中國LED產值規模達7280.1億元,較2020年同期增加265.1億元。不過在今年,LED產業鏈卻迎來了“倒春寒”,終端消費需求出現萎縮,據億渡數據,LED產業鏈下游應用環節產值占總產值比例達85%左右,這也說明,下游終端應用市場的低迷對整個LED產業總產值的影響不可小覷。

    其實疫情突發以來,LED顯示屏行業一直是在波動中前行,不斷面臨各種挑戰,2020年全球經濟遭遇重創,LED顯示應用行業也不可避免地受到牽連。在國內國際雙循環的新發展格局之下,我國成為全球主要經濟體中唯一一個實現正增長的國家,國內LED顯示應用行業也在短期的低潮后獲得了不少的機遇,如商業顯示、專業顯示等細分市場有所增長,相關企業在2020年下半年訂單增加,項目增多,業績有所上升,產業基本盤依然保持平穩。

    2021年整個行業圍繞著“漲價”掀起了一波前所未有的行業大洗牌,行業集中度越來越高,推高的原材料價格洗刷了一部分抗風險能力弱的中小企業,與此同時在細分市場憑借多數頭部企業的技術引導以及部分專攻細分領域等企業的市場開拓下,新興LED顯示產品LED會議一體機、Mini/Micro LED技術等迎來了高速增長時期。

    2022年開年北京冬奧會開幕式上的世界矚目的LED地磚屏、“冰立方”、“瀑布”等創意顯示大放異彩,LED顯示屏行業騰飛的翅膀已然蓬勃有力。而不久后反撲的疫情給LED顯示屏行業的翅膀套上了枷鎖,供應鏈體系失衡,國內市場發展遇阻。截止9月,行業仍然在期待著下半年的市場復蘇。

    3年疫情下來,不僅LED顯示屏行業發展艱難,整個經濟發展大環境也面臨著嚴峻的考驗,加之復雜的國際局勢,海外市場的回暖中也帶有幾絲不確定性因素。綜上,受疫情和國際局勢兩座“大山”壓頂,LED顯示屏行業在數字經濟轉型期依然需要在這場“硬仗”中挺過去。

    如何走出迷宮,這3點仍是關鍵

    “開源節流”。開源,顧名思義,即拓展新項目、新場景。近期以來,行業內已經在各大應用場景有過很大膽地嘗試,將LED顯示屏無縫銜接、融入進各行各業,例如影視拍攝、展館展廳、城市商圈、數字化景區、樓體建筑、廣告傳媒等領域,是裸眼3D、LED透明屏、LED電影屏、戶外大屏等熱銷場景,并且隨著Mini LED技術的成熟,在車載顯示上得到了靈活應用。再者,開源的觸角除了橫向擴大,不妨縱深延長,跨界對于LED顯示屏行業而言并非難題,而且也已有先例,在產業鏈上很多屏企開始自己建廠設封裝產線,減少對中上游的過度依賴,降低原材料漲價等風險對供應鏈體系和產能的沖擊;在戰略布局上,也有多數屏企開始搭乘虛擬技術快車做虛擬數字人、搭建XR虛擬攝影棚,不再單一的銷售LED顯示產品,用模塊化方案體系獲取競爭優勢。

    而“節流”,則是在物料生產模式上,物料上從研發、設計做降本工作,生產模式上則集中精力做公司擅長的業務,在需求量不多或者自己做沒有優勢的業務情況下,就和同行進行合作,揚長避短,取長補短,獲得雙贏。

    繼續拓展新賽道。要說2022年什么賽道最新,必然避不開元宇宙話題。從去年火到現在的元宇宙,一部分人拿它當做“磚”,哪里需要往哪搬,另一部分人則認為其較為“懸浮”,把它與比特幣、區塊鏈等視為一類,只是曇花一現,不會長久。眾說紛紜,雙方觀點持有者誰也不能說服誰,但是就目前來看,其還是被放在了未來技術方向的主流賽道上,在今年引導元宇宙的相關政策法規頻出,相關行業大型研討會議對于元宇宙熱點也給予了極大的關注度,可見,元宇宙商業版圖正在快速拉開。元宇宙的接入口VR/AR設備,由于是近眼觀看,對分辨率、刷新率等指標都有著極高的要求。當前,包括OLED、量子點液晶等在內的技術路線都盯上了這一市場,但業界普遍認為,或將在未來不久落地應用的Micro LED才是這一應用的最終玩家。而與此同時,小間距LED技術路線正在朝向Micro LED方向進化,這就意味著,在元宇宙時代,LED屏企在應用端似乎已搶占了先機。即便不以終端消費電子產品的形態參與競爭,至少在先端材料、面板領域也可以占據供應商的高地。事實上,近年來小間距LED屏企在AR、VR、XR領域,已經開展了許多積極的探索和嘗試,譬如以LED屏作為電影拍攝、演播室的虛擬背景屏,作為工廠零部件開發的虛擬設計車間,作為博物館、旅游景點的虛擬沉浸式體驗載體,用于虛擬情景展示教學培訓,等等,為LED顯示與虛擬數字世界的對接積累了經驗。

    其實除了元宇宙,還有很多有待開發的賽道在等著LED顯示屏人去挖掘,畢竟有需求就有市場,在一定的市場條件下也能迸發出下一個新應用場景。

    抓住海外市場回暖期,國內市場恢復平穩回升。從上市屏企公布的半年報來看,海外市場營收上漲明顯,好過國內市場。筆者認為,海外出口市場的回暖是在今年觸底反彈的效果,且在國內展會因疫情一再延期的背景下國外展會反而取得了良好的效果,吸引了大批消費者,且伴隨國外演唱會等大型文化活動的開展,尤其是租賃屏市場回轉明顯。國內市場屏企們的突圍道路則是打開渠道,下沉市場,深入區域市場挖掘潛在客戶,傳播品牌影響力。

    前文所述,行業正遭受兩座“大山”壓頂,前行步伐艱難,正如古詩所言:“沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春”,在經歷低谷期和“寒氣”侵擾時,我們依然需要充滿信心,堅定不移,等待陰霾散去,LED顯示屏市場再次迎來下一個上升期。

    (編輯:daisy)

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